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《輕輕地告訴我》節(jié)目創(chuàng)意文案提要
作者：佚名 時間：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]
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浙江省是一個經(jīng)濟(jì)、文化都比較發(fā)達(dá)的省份，外來人口多，其中主要是學(xué)生和民工。據(jù)浙江電臺1997年9月份舉行的"我心目中的浙江電臺"聽眾問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示："從職業(yè)上看，學(xué)生聽眾最多，占總?cè)藬?shù)的23.1％；從年齡階段看，青少年聽廣播的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的39％。"因問卷是隨報紙投送的，許多喜歡聽廣播、需要廣播的打工者因難以買到報紙，幾乎沒有被統(tǒng)計在內(nèi)。從聽眾群來看，為這一群體有針對性地設(shè)置節(jié)目很有必要，這一群體龐大，有市場前景是一個原因，但更重要的是因為這些身處異地的人們在情感、生活、工作中有許多煩惱，他們難以找到傾訴的對象，生活得很郁悶，心理壓力大。
《輕輕地告訴我》節(jié)目創(chuàng)意文案
一、節(jié)目名稱：輕輕地告訴我
二、節(jié)目內(nèi)容：抓住一個"情"字，以青年大中專學(xué)生和打工者的愛情、親情、友情為主要內(nèi)容。
三、節(jié)目形式：
（1）節(jié)目分成錄播和直播兩種類型。
（2）錄播節(jié)目：①該類型節(jié)目每周日錄制，周二始播，周六重播；②節(jié)目
的具體制作：選擇每期的話題，并邀請4位或更多的嘉賓男女各半，把嘉賓分成兩組，組成臨時的模擬戀人或朋友，雙方圍繞已設(shè)定的話題，在主持人的主持下，坦率地交談。嘉賓應(yīng)該口頭表達(dá)能力強(qiáng)，或有幽默感或有個性，對節(jié)目的參與要投入，交流要真誠、真心。主持人要注意把握話題，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，引導(dǎo)嘉賓輕松、坦誠地表露自己的心跡或表達(dá)自己的看法。
（3）直播節(jié)目：該類節(jié)目在每周一、三、四、五、日直播。主持人在直播
室通過電話傾聽聽眾的訴說，并與之交流，真心真摯地與聽眾進(jìn)行交談，給聽眾以鼓勵和建議，讓聽眾從亞健康的精神狀態(tài)中走出。
主持人在主持該類節(jié)目時，編導(dǎo)和導(dǎo)播要配合收聽主持人與聽眾的交流，以捕捉到每周一期的面對面談話節(jié)目制作的素材，要對認(rèn)為能成為話題的內(nèi)容作記錄或標(biāo)記，記下該聽眾的電話、地址，以便邀請他作為嘉賓。這也是每周一期錄播談話節(jié)目的內(nèi)容來源之一。
（4）把《輕輕地告訴我》分成錄播和直播兩種類型的理由：
a.讓聽眾直接參與節(jié)目，與主持人進(jìn)行面對面的溝通，使主持人和節(jié)目
更具親切感；
b.就某個典型的話題與聽眾進(jìn)行討論，有助于問題的解決，培養(yǎng)聽眾對節(jié)
目的心理依賴和好感，讓聽眾感到該節(jié)目是真心關(guān)心他們。
c.就目前全國廣播界來說，因廣播自身條件的限制，大型談話類廣播節(jié)目
在全國不多見，而電視談話類節(jié)目卻很成功。廣播根據(jù)自身條件創(chuàng)辦每周一期
的談話目，是有必要的，也是可行的。貴臺臺長胡瑞庭同志曾經(jīng)在《視聽縱橫》
撰文提倡創(chuàng)辦這一類節(jié)目。談話類節(jié)目的傳受平等性、可親性等特點(diǎn)，在廣播
中可體現(xiàn)出來。浙江人民廣播電臺有能力也應(yīng)該大膽嘗試。
d.一周內(nèi)錄播與直播相結(jié)合，既可通過直播進(jìn)行交流，并獲取錄播節(jié)目的
素材，保持一周內(nèi)節(jié)目的連貫性，培養(yǎng)聽眾每天收聽該節(jié)目的習(xí)慣。又可通過
錄播以面對面交流來討論，回答聽眾的問題，拉近傳受雙方的距離。如果全部
以錄播形式出現(xiàn)，一星期制作幾期錄播談話節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容資源、節(jié)目嘉賓的
邀請、節(jié)目主持人承受力、節(jié)目運(yùn)作的資金等問題難以解決。而一周僅制作一
期錄播談話節(jié)目，對收聽最為隨意的廣播聽眾來說，節(jié)目缺乏連貫性，聽眾流
動性大，傳播效果不理想。如果全部以直播形式出現(xiàn)，節(jié)目形式過于單一，且
與諸多其他的直播節(jié)目雷同，沒有個性。
四、節(jié)目聽眾：
以大中專學(xué)生和打工者為聽眾目標(biāo)群。
1995年暑假，筆者在杭州郊區(qū)做過兩個月的打工仔。和筆者一樣，周圍許多的打工者愛聽廣播。記得當(dāng)時有一檔節(jié)目《幸福的黃手帕》深受大家喜歡，但他們中的一些人更期望給主持人打電話，說說自己的故事、苦惱。去年筆者去深圳，幾個在深圳工作的同學(xué)告訴我，深圳有一個與青年人，特別是身在他鄉(xiāng)的青年人交心的節(jié)目辦得非常好，很受歡迎，雖是子夜時分，但許多人還不斷打電話給主持人。就在筆者學(xué)習(xí)的廈門，廈門廣播電臺也辦了類似的節(jié)目，筆者監(jiān)聽了一個星期，效果非常好。綜合以上的情況，筆者以為，孤獨(dú)、不快樂、苦悶常常伴隨著現(xiàn)代漂泊在外的人們，他們?nèi)鄙倥笥�，缺少能聽他們說心里話的人，一旦有人愿聽他們傾訴并與他們交朋友，他們肯定會喜歡這個人。從傳播理論上講，就是"使用--滿足"。作為學(xué)生的筆者，曾通過觀察和談話等方式對大學(xué)生的心理狀態(tài)給予關(guān)注，發(fā)現(xiàn)無論是研究生還是本科生，都不同程度地存在不快樂、心靈孤獨(dú)等心理亞健康狀態(tài)，很多人期望有人與他們推心置腹地交談。他們中的一些人喜歡聽廣播，喜歡打電話找人聊天�；谝陨系目紤]，筆者認(rèn)為為青年學(xué)生和打工者創(chuàng)辦一檔談話類節(jié)目很有必要，且只要操作得當(dāng)，必定會受到他們的歡迎。因為廣播市場有這種需求。
五、創(chuàng)意理由：
（一）浙江人民廣播電臺于1997年9月26日開展的"我心目中的浙江電臺"聽眾問卷調(diào)查活動數(shù)據(jù)表明，學(xué)生聽眾最多，占總?cè)藬?shù)的23.1％。由此可見，接觸電視較少的大中專學(xué)生是浙江電臺的主要聽眾群之一。
（二）從浙江人民廣播電臺1997年和1998年舉行的兩次聽眾調(diào)查來看，調(diào)查對象都忽略了分布在浙江全省各地的幾十萬打工者。根據(jù)浙江產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，浙江的服裝，鞋業(yè)非常發(fā)達(dá)，像蕭山、杭州、海寧等地是制衣、制鞋中心，聚集大量的打工者。浙江打工者的另一主要群體是建筑工。無論是制造業(yè)中的打工者還是建筑業(yè)中的打工者，他們大部分都喜歡聽廣播。筆者1997年暑假在蕭山的一個制衣廠度過一個月，并針對性地訪問了一批打工者，從硬件看，浙江各地的廣播接收便利，許多工廠在工作時都會播放廣播；從打工者需要看，他們中的大部分接觸電視和報紙媒體較為困難，廣播因接收便利和成本低而成為他們接收信息和娛樂的主要媒體。
（三）青年學(xué)生和打工者，因遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和親人，并在一個較為陌生的地方工作、生活，對親人的思念，感情上的苦惱，學(xué)習(xí)工作中的問題都縈繞著他們。因為現(xiàn)代社會節(jié)奏的加快，人們都處于忙碌之中，人與人之間的交流減少，在現(xiàn)實生活中人們很難找到一個真正的傾訴對象。人們，特別是學(xué)生和打工者時常生活在一種不快樂之中，精神上處于亞健康狀態(tài)。找一個對象傾訴自己的苦惱和心聲便成了許多打工者和學(xué)生的期待。
（四）筆者關(guān)注的深圳電臺和廈門電臺都開辦了以打工者和學(xué)生為聽眾目標(biāo)群的直播談話節(jié)目，非常成功，聽眾很愿意和主持人交流，主持人成為聽眾的知交。
六、節(jié)目時間：
節(jié)目時間為50分鐘，每晚9：00至10：00播出，包括廣告時間正好60分鐘。
理由：
一、作為一個心靈交流的談話類節(jié)目要有充足的時間讓聽眾說完自己的心理話，且保證每期節(jié)目參與的聽眾較多，使得節(jié)目內(nèi)容豐富，50分鐘應(yīng)該較為合適。
二、9：00至10：00這段時間，許多打工者和學(xué)生都未入睡，但又是入睡前的時刻，這時的夜晚，很靜，他們可以靜下心來聽其他聽眾的心情故事，也可以安靜地在電話中講述自己的故事和煩惱。而9點(diǎn)之前學(xué)生還在學(xué)習(xí)，打工者處于飯后的歇息期，且環(huán)境嘈雜，不便于收聽和參與。10點(diǎn)之后則太晚，許多學(xué)生和打工者因次日要早起，很難熬到11點(diǎn)節(jié)目播完，影響收聽和參與效果。
七、節(jié)目組成員：
主持人1人，女性；制作人1人，編導(dǎo)2-3人，導(dǎo)播1人。主持人之所以要求女性是因為：女性感情細(xì)膩，有耐心，對男性聽眾來說，異性相吸，男性一般愿意把親情、愛情、友情方面的苦惱和故事告訴異性。而對于女性聽眾來說，因?qū)Ψ绞桥裕劶案星榈膯栴}較為大膽，有一種親近感，許多女性自身的問題也便于啟齒。
3個編導(dǎo)主要負(fù)責(zé)每周一期的面對面談話的節(jié)目統(tǒng)籌，其工作任務(wù)有：
1、和制作人、主持人共同策劃每期談話的主題；
2、尋找、聯(lián)系、確定節(jié)目嘉賓。
八、節(jié)目的運(yùn)作：
《輕輕地告訴我》是一個聽眾參與性節(jié)目，沒有聽眾的參與就沒有該節(jié)目，作為一檔新推出的節(jié)目，聽眾會感到陌生。節(jié)目剛開播的一段時間，聽眾因不熟悉而參與性不強(qiáng)，為解決這一問題，首先，節(jié)目推出之前，要有針對性地做好節(jié)目的宣傳，使學(xué)生和打工者知曉節(jié)目的開播時間、節(jié)目內(nèi)容和形式。第二，對打電話的聽眾進(jìn)行幸運(yùn)抽獎，并邀請幸運(yùn)聽眾進(jìn)電臺參觀或參加節(jié)目錄制，以鼓舞聽眾的參與，并增加他們對電臺、對節(jié)目的認(rèn)識。第三，節(jié)目組可邀請一些親戚、朋友參與開播那幾天的節(jié)目，以免出現(xiàn)無人打電話而造成冷場的尷尬局面。第四，錄制節(jié)目時，主持人要根據(jù)話題特點(diǎn)制造談話的氛圍，重視氛圍對聽眾的感染，使聽眾有身臨節(jié)目現(xiàn)場之感。
九、節(jié)目內(nèi)容來源：
《輕輕地告訴我》節(jié)目內(nèi)容因有錄播和直播兩種形式，故在具體操作中有所不同，對于直播來說，節(jié)目播出初期因聽眾對節(jié)目的知曉度不高，參與性較低，怎么解決這一問題，"節(jié)目的運(yùn)作"中已有說明。節(jié)目知名度會隨著節(jié)目的成長而提高，聽眾參與性增強(qiáng)，其節(jié)目內(nèi)容來源應(yīng)該有保障。
對于錄制節(jié)目來說，其內(nèi)容來源可從以下幾方面獲�。�
1.監(jiān)聽直播節(jié)目，對能成為話題的內(nèi)容作記錄；
2.浙江省有很多大中專院校，可在遍布全省的大中專院校中有針地性地獲取學(xué)生關(guān)注的有關(guān)生活、學(xué)習(xí)的話題，并要求嘉賓盡可能來自全省大中專院校。
3.公司、工廠中許多打工者的情感生活、工作問題是節(jié)目內(nèi)容來源之一。
十、節(jié)目片頭設(shè)計：
以理查德·克萊德曼演奏的鋼琴曲《星空》為背景音樂，音樂響起10秒后，電話鈴響聲，主持人的聲音："喂，你好嗎？有心事嗎？輕輕地告訴我吧……"。音樂持續(xù)5秒，停止，主持人開始節(jié)目的開場白。
十一、宣傳語：
人在他鄉(xiāng)，心情惆悵，"輕輕地告訴我"，生活會充滿陽光！
